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          行業新聞

          戶外廣告燈箱投放要素

          發布時間:2019-09-16瀏覽次數:1354次

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          1.從目標人群動向定位置。

                要從研究消費者到建材市場購買產品所經過路徑及視線習慣,來確定戶外廣告的位置,大的位置是在建材市場和新建小區范圍內。這些位置相關細則,包括建材市場高速出口附近、市場入口、地鐵口、停車場/位、公交站臺、市場空檔較多處等,以及新建進入裝修期小區附近的高炮、電梯廣告、周邊路牌等。

                根據人群經過的習慣,位置以正前方,視角以水平偏下30°、偏上30°范圍內為最佳。讓消費者仰頭去專門看你的廣告畫面不現實的。

                當然有的地貼效果也不錯,這種位置最好是在有幾節臺階,然后一個平臺的市場入口位置最佳。由于有臺階的影響,消費者會多關注地面。如果是一馬平川的路面,往往被消費者踩來踩去,也得不到多少關注,還有品牌被踩在腳下的心理陰影。

                2.從目標人群興趣定形式。

                想象一下,在傳統的建材市場 里,那花花綠綠的門頭、廣告牌,有多少消費者會耐著性子慢慢看完,基本上是眼睛一掃而過,有時連掃一下都懶得掃。那么如何能在這瞬間吸引消費者就是很大的一個課題。根據消費者興趣,標新立異的吸引是必需的。

                (1)打破常規的形式

                根據調查,看三角形比正方形的人數多2倍。這就提示我們,在做廣告牌時,要突破傳統,打破常規,這樣的形式更能吸引消費者的興趣。戶外液晶屏的異形拼接就是這個道理。

                (2)突出來:“不合常規”的畫面

                行駛在高速公路旁,現在越出長方形的高炮畫面就越不足為奇,但如果產品畫面突出矩形畫面,看上去比較有立體感,這些“不合常規”的畫面會格外吸引人的注意。當然如果全部都是突出的,或不規則的,那么突然出現一個規則的形狀也同樣會吸引消費者。

                (3)重復同一個廣告內容

                聯排廣告,即一個廣告畫面重復2-3個為一組,這樣的視覺沖擊力很強。聯排廣告應該是從快消品海報的聯排張貼衍生出來的,聯排張貼經評估效果很好,逐漸被企業采用,正是應了那句話:投入的多就會得到的就多。而這種聯排廣告的效果是超出其數量很多倍。我們經常在地鐵的軌道里看到液晶屏做的聯排廣告畫面,在車輛啟動后的5-10秒內,畫面在我們的眼前不斷線的跳動,瞬間廣告被置入大腦。

                3.從目標人群記憶特點定內容。

                廣告內容可以包括品牌形象、產品賣點、促銷活動等,應結合所在位置,根據消費者的興趣來確定內容。一般來說:

                A。位置遠的、面積大的適合做品牌形象。

                B。消費者接觸距離可以在幾米內的,適合做產品的賣點說明,但要注意選擇高端形象產品或走量產品為主。

                C。如果消費者可以觸摸到的畫面,就可以做些促銷活動,這樣也方便消費者記住時間、地點和電話號碼等,以小面積達到大傳播的好處。

                D。內容的簡練是必需的。但我們恰恰相反看到的是,有相當一部分戶外廣告包含的信息量太多,眼花繚亂,甚至有的戶外廣告上印刷有密密麻麻的活動內容、地址、電話等,其實從遠處根本看不清字體,近處1.5的視力才能分清字體。原因的造成,就是沒有從消費者的角度去思考,完全是從自己角度考慮的。

                E。把精力多放在廣告標題上。廣告標題的閱讀力是內容的5倍,那就可以了解到廣告主題的重要性,如何能夠吸引潛在消費者。在信息爆炸的年代,太多的信息涵蓋量,并不能吸引消費者的注意,我們總想把太多的想法對消費者說,但消費者不一定有精力在短時間內了解。

                F。能用數字表達的,盡可能多用阿拉伯數字表達。在文字上,人們一般對數字的注意力比較強。我們想象一下能給我們留下深刻記憶的電視畫面:“3盒一療程”、“1天1?!?、“1:1:1”.

                G。要注意廣告圖像的合理使用??磸V告圖像比文字的多20%,這也是一項調查統計的結果。廣告的目的就是產生吸引,區域戶外廣告的主要目的就是“吸”,而終端廣告的目的是“引”,通過“吸”、“引”二字策略,實行圍繞終端門店進行廣告投放,以提升進店人數。

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